《哈佛商學院的美學課：駕馭感官的力量，讓美學成為你的個人優勢和企業策略，創造品牌價值》

基本信息

原文書名：Aesthetic Intelligence How to Boost It and Use It in Business and Beyond

作者：寶琳．布朗

原文作者：Pauline Brown

譯者：謝樹寬

出版社：漫遊者文化

出版日期：2020/04/06

語言：繁體中文

ISBN：9789864893805

叢書系列：商智WIZ

規格：平裝 / 296頁 / 15 x 21 x 1.48 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版

出版地：中國台灣

本書分類：商業理財> 行銷/廣告/業務> 行銷

（頁面參數僅供參考，具體以實物為準）

內容簡介

美學智慧（Aesthetic Intelligence）

決定你的個人品牌與企業價值！

LVMH集團（酩悦·軒尼詩－路易·威登集團）X 哈佛商學院

公開國際精奢品牌的商業祕密：

企業長保價值與魅力的關鍵不在數字精算，而是美學敍事力

哈佛商學院「美學的事業」課程內容

認識美學如何開啟價值，並協助事業成功；

重新發現、並精鍊個人的美學天賦！

全球奢侈品領導企業LVMH北美區董事會主席寶琳．布朗，把她25年來負責品牌管理與收購、零售業營運、奢侈品行銷的經驗，轉化成可應用於各領域產業的經營之道。2016年，她於哈佛商學院開設「美學的事業」課程，傳授美學如何創造產品或服務的價值，讓企業與個人永不退潮。

【美學不只是好生意，更能提供解決方案與願景】

布朗認為，在人工智慧興起，社羣互動、體驗經驗當道的年代，每一家企業都需要善用「美學智慧」，理解產品的消費者，打造好生意、因應經營挑戰。布朗以實際參與的精奢品牌、零售業、與消費服務業，舉出超過30個知名企業個案，一一分析美學在品牌與經營策略上的關鍵作用，包括

．美感智慧創造價值：

經典品牌如路易威登（蒸汽船旅行的輕巧需求）、凱歌香檳（轉瓶技術改善口感，蛋黃色標籤的視覺標記）；美粧品牌如Aveda（藥草芳香與友善環境）、Jo Malone（香味、包裝與商標設計）；服務業如德爾福里斯克頂級牛排連鎖（服務生儀態與制服）

．有效處理企業共同挑戰：

跳出商品規格化的陷阱（星巴克），突破市佔率老二的宿命（倩碧），擺脱公司歷史的包袱（義大利廚具smeg）、在擁擠的市場殺出重圍（街頭時尚品牌everlane）、超越實用與美感的兩難（戴森）

【四個鍛鍊手法，人人都能強化美學智商】

任何一個品牌或企業的美學，就從個人開始。寶琳．布朗提醒，每個人天生具有美學智商，並可以透過後天學習來強化。書中具體舉出四個鍛鍊美學智商的技能，包括：調諧（attunement）、詮釋（interpretation）、清晰闡述（articulation）、與策展（curation），舉凡上餐廳吃飯、佈置居家空間、逛百貨公司、選擇個人服飾和紀念小物，都是理解和學習的途徑；也唯有透過感官體驗，我們可以在生活與工作上創造愉悦、提升精神、與激發想像力，成為品味創造者。

寶琳．布朗由自身的美學經歷，鼓勵企業主管、創業者、專業工作者，培養個人的美學智慧，不要低估美學傳遞價值觀、人格特質與風格的力量。

名人推薦

丁菱娟（作家╱新創及二代企業導師╱資深公關人）、

石靈慧（〈名牌學〉作者、LVMH 時尚集團首任台灣區總經理）、

馮宇（IF OFFICE 創辦人╱創意總監）、 謝榮雅（奇想創造董事長） 聯合推薦

本書強調每個人都需要培養強有力的聲音。——唐娜．卡蘭（Donna Karan），服裝設計師、創業家、慈善家

本書説明我們如何運用服飾美粧業等領域的關鍵心法，使各產業都能脱胎換骨。——華特．艾薩克森（Walter Isaacson），知名傳記作家

本書不只是對奢侈品牌的營運具有意義，對於所有企業都可適用。寶琳．布朗説明美學智慧具有改造各種企業的力量，每個人也可以培養屬於自己的美學智慧，並且運用美學智慧來吸引、啟發、取悦自家產品的消費者。——敏蒂．葛羅斯曼（Mindy Grossman），WW International執行長

作者簡介

寶琳．布朗 （Pauline Brown）

賓州大學華頓商學院企管碩士。原任全球*奢侈品集團LVMH北美地區董事會主席，指導該區5個產業的70種品牌，包括時尚與皮革、鐘錶與珠寶、香水與化粧品、葡萄酒與烈酒、以及精品零售業。

2016年，她加入了哈佛商學院的教學陣容，首創「美學的事業」課程。如今她提供眾多企業客户建議，用美學智慧的力量促成企業轉型。她同時在天狼星衞星廣播主持每週一次《品味創造者》的生活風格節目，訪問各行各業的潮流引導者、創新者、和影響人物。

寶琳目前擔任多個企業董事會的獨立董事，在非營利事業方面，她是阿斯彭研究所（Aspen Institute）亨利克朗學人計畫的監督委員，帕森斯設計學院（Parsons School of Design）的校董會成員。她也曾擔任全美零售聯合會、化粧品女性同業協會、以及國際時裝集團的董事會成員。

目錄

前言：美學很重要

第一部人工智慧年代的另類AI：美學智慧

一、美學優勢

二、回歸感官

三、破解符碼

四、持久設計

第二部 提昇你的AQ：美學智商

五、調協：以品味為羅盤

六、詮釋：個人風格的詮釋與重新詮釋

七、策展：讓風格和諧與平衡的藝術

八、清晰闡述：用文字表達藝術性

第三部 美學企業的未來

九、美學的未來

結語

致謝

註釋

索引