《重點不在你多優秀，而在你想多優秀：英國創意大師的不乖成功學》

It’s Not How Good You Are, It’s How Good You Want to Be

作者：保羅．亞頓(Paul Arden)

譯者：許恬寧

出版社：先覺

出版日期：2016/02/01

語言：繁體中文

ISBN：9789861342696

規格：平裝 / 136頁 / 21 x 14.8 x 1.5 cm / 普通級 / 全綵印刷 / 初版

出版地：中國台灣

本書分類：商業理財> 行銷/廣告/業務> 行銷

（頁面參數僅供參考，具體以實物為準）

內容簡介

長銷且不斷再版的創意行銷聖經

權威商業雜誌《Inc.》30週年百大商業書籍

本書使用方法：建議隨身攜帶，每當靈感枯竭或需要打氣時，書中金句總能點醒你的茫然。

不乖又不會死，偶爾叛逆是好事，你需要一點刺激！

有創意的人習慣顛覆，

英國最不乖的創意大師，用46篇「驚」典語錄帶你揮別一切乖巧，走上大膽不凡的築夢之路！

不是你不優秀，而是你太乖！

- 你常常與大家慶功喝香檳，或獨自苦悶喝威士忌？

- 你自覺滿腹才華，無從揮灑，老闆客户説一，你很少説二？

- 別人常常對你過目即忘，讓你覺得很鬱悶？

全世界最聰明的腦袋之一，英國創意大師保羅．亞頓帶來46篇「驚」典語錄，以原創的妙見，針對現代生活提出犀利觀察與傳奇智慧。不管你是什麼身分，只要你想成功，本書一定能幫上忙。讀完這本書，你將勇於築夢，朝著不可能的任務前進。

各界熱烈回響贊同

最好不要有人推薦這本書，因為實在太棒了！應該少一點人知道，最好沒人知道，最好大家都沒有創意，沒有想法，我就可以大賺錢了！如果你問我，我會説國家與其花錢補貼某些特定產業假裝拚經濟，不如把那些錢拿來買這本書，發給全台灣人一人一本，並且規定沒看完不可以吃飯。──盧建彰

為什麼「錯」比「對」好？被炒魷魚有什麼好高興的？買下這本書，你的人生思考從此會改變。──Shots

優秀卻太乖？頂尖創意人直白地説：想要在這個肉食的世界成功，野心比能力還重要。至於如何愈敗愈漂亮？亞頓在這本書裡有他一套犀利的説法。──英國*影響力時尚雜誌i-D

亞頓是讓人嫉妒到死的天才！他親身示範如何應用聰明思考和恐怖錯誤，讓人生不再有任何不可能。──The Good Book Guide

如果你想讀一點東西，又不想太花心思，也不願多動腦筋，又希望吸收一點正能量，我會向你推薦保羅．亞頓。──亞馬遜讀者

大約在六十多年前，上帝一時興起，拿了十九世紀英國幽默作家兼藝術家愛德華．李爾當造人的模子，隨即覺得不妥，順手丟棄那個模子，亞頓就此誕生在世上。這位魅力驚人的大師擁有過人的執著和精力，全然反傳統又熟諳世態人情，遊刃有餘地帶著創意遊走在人世間。──羅傑．甘迺迪，上奇廣告藝術設計總監

作者簡介

英國創意大師　保羅．亞頓Paul Arden（1940～2008）

英國創意鬼才保羅．亞頓在競爭激烈的廣告界轟轟烈烈闖蕩數十載，是業界的傳奇人物。他在上奇廣告擔任執行創意總監期間，推出英國*成功的廣告，先後協助英國航空、絲卡香煙、富士、豐田汽車等企業擦亮金字招牌，廣告代表作包括「豐田汽車一馬當先」，以及《獨立報》的廣告「我是中立的，你呢？」

一九九三年時，亞頓在倫敦成立「亞頓邵森蘭達德電影製片公司」，擔任廣告導演，並且經營攝影作品藝廊，也在《獨立報》撰寫專欄，出版過暢銷書《顛倒思考題》和《重點不在你多優秀，而在你想多優秀》，於2008年因心臟病發作辭世。

目錄

〈推薦序〉 如果你看過這本書，你會希望此書別被太多人看見 盧建彰

最好的客户不一定最好

你想當多優秀的人？.

你也能完成不可能的任務.

我想和Persil洗衣粉一樣有名

發現了嗎？在學校最會念書的人，出社會後卻不是最成功的人

◎基本原則

你需要精力走下去..

你需要的不是讚美，而是批評

全是我的錯

別敝帚自珍

別等好案子上門，做好手上的工作就對了

放大正面的東西

不要採取負面手法

不要賣弄聰明

不要承諾辦不到的事.

弄清楚客户真正的目的

客户不肯接受怎麼辦？

不屈不撓，直到成功為止

不可能的任務？那就去做吧，你不做，沒人能做

◎一直解決不了問題？因為你墨守成規

不犯錯，就不可能有新東西

失敗，失敗，再失敗。失敗為成功之母

變成權威不是好事..

你是錯的？太好了！.

世上沒有笨點子

◎腦筋要轉個彎

拿出正確的名片...

你有多厲害不重要，有人脈比較重要

別光用説的，放張圖比較快

被炒魷魚是好事

◎看個廣告，休息一下

版面也是在傳遞訊息.

從最逃不了的地方開始設計廣告

尚未加工，反而勝過精雕細琢

畫不出來？換枝筆吧！

成品會有多好，要看主事者，而不是執行的人

別怕和最頂尖的人一起工作

到廣告以外的世界看一看

得獎是錦上添花，不該是你的目標

◎就算不是創意人員，還是能做有創意的事

你也能讓公司變好..

資深經理人如何帶來轉變？............

菜鳥如何帶來轉變？.

媒體採購人員如何帶來轉變？

◎用新的角度看客户

「創意」是什麼意思？

如何提升提案的成功率？

◎最後補充幾句話

我人生最棒的時刻..

講道時間

人生的創意週期

名言錦句